Šta je Google Merchant Center i zašto ti treba pre kampanje

Pre nego što se Google uopšte zapita da li ti je naslov proizvoda dobar, on se pita nešto sasvim drugo: da li tebi uopšte veruje. To pitanje se rešava pre kampanje, pre feeda, pre svega ostalog. Rešava se u Merchant Centeru.

Većina vlasnika prodavnica prvo otvori Google Ads i krene da pravi kampanju. Merchant Center ostaje sporedna stanica, nešto što se „prati usput“. To je unazad okrenut redosled, i skoro uvek se plati kasnije.

Nalog kao celina, ne proizvod po proizvod

Google Ads kampanja čita pojedinačne proizvode, tvoj naslov, sliku, cenu. Merchant Center radi jedan nivo iznad toga. On proverava poverenje na nivou celog naloga, celog sajta, cele firme. Ako nalog ne prođe taj filter, nijedan proizvod se ne pojavljuje, koliko god mu naslov bio savršen.

To je razlika koju najviše ljudi propusti. Optimizuju naslove i slike pre nego što uopšte znaju da li im Google veruje kao poslovnom subjektu.

Šta Google proverava pre nego pusti ijedan proizvod

• Da li je sajt verifikovan i da li domen zaista pripada tebi
• Da li postoji SSL (https, ne http)
• Da li imaš return/refund policy, kontakt, jasne uslove kupovine i shipping policy, i da li te stranice realno postoje
• Da li se poslovni podaci u Merchant Centeru poklapaju sa sajtom: adresa, ime firme, email

Šta ti Merchant Center donosi kad je uređen

Vidljivost u Shopping rezultatima, organski listing (proizvodi se mogu pojaviti besplatno, bez ijedne potrošene pare), dinamički remarketing, i osnovu za Performance Max kampanje koje bez ovoga rade sa polovinom svojih mogućnosti.

Šta sad

Ako ti je nalog već postavljen i spremaš se za prvu kampanju, pređi na kompletnu pripremu pre pokretanja.